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Il est malheureux qu’en raison du comportement de quelques compagnies non éthiques, les agences de référencement ont développé une mauvaise réputation. C’est surtout parce que certains d’entre eux utilisent des techniques dépassées pour créer des gains rapides et faciles pour leurs clients. Mais le résultat final est généralement aucun changement dans le classement des moteurs de recherche, ou pire encore, une pénalité Google.
Comprendre ce qui peut mal tourner

Même avant que Google ne lance la mise à jour algorithmique Penguin, qui impose une pénalité sur les sites Web qui construisent agressivement des liens, une société de référencement pourrait très facilement faire atterrir votre entreprise dans l’eau chaude avec Google.

Depuis de nombreuses années, Google recherche activement les sites Web qui achètent des liens ou manipulent leur PageRank d’une autre manière et les pénalisent manuellement.

Les tactiques agressives de SEO utilisées pour travailler à court terme et c’est pourquoi les sociétés de SEO non éthiques le font – ils obtiennent des résultats rapides pour leurs clients.

Malheureusement, Google est sur ce genre de tactique de référencement et si vous ou une agence adopte cette approche, votre site Web pourrait recevoir une pénalité manuelle de Google. Les pénalités manuelles peuvent souvent être résolues, mais seulement si le client est pleinement conscient de ce qui a été fait.

Il ya eu des cas de sociétés SEO contraire à l’éthique de supprimer des messages de Google dans la plate-forme Webmaster Tools pour couvrir leurs méthodes de construction de lien « chapeau noir » de leurs clients. Même après qu’une société SEO a été licencié, il peut être très difficile pour un client de résoudre une pénalité manuelle sans un rapport de toutes les activités de link building qui ont été effectuées.
Élaborer une stratégie à long terme

Un bon référencement est toujours une stratégie à long terme. Si vous voulez des résultats rapides, vous avez besoin d’un moteur de recherche marketing (SEM) ; l’un des canaux SEM les plus efficaces est Google AdWords. Cela permet à une entreprise de placer un lien vers son entreprise en tête des résultats de recherche Google ou à travers l’énorme réseau de sites Web d’éditeurs.

Safe SEO, également connu sous le nom de SEO chapeau blanc, se concentre sur deux domaines distincts. Tout d’abord, le référencement commence sur le site web du client, en optimisant les facteurs de page tels que la copie web, les titres et en-têtes, les images et la navigation. Demandez à votre agence de référencement quel travail ils sont en mesure de faire dans ce domaine.

L’établissement de liens est toujours un domaine important du référencement, mais aujourd’hui, l’accent est mis sur le marketing, les relations publiques et le réseautage avec la communauté pour encourager les gens à établir des liens naturels avec le site du client.

Demandez à votre agence de référencement comment ils s’y prennent pour créer des liens vers votre entreprise et demandez si des rapports complets sont fournis sur toutes les activités de création de liens.

Parce que le référencement implique d’atteindre les propriétaires de sites Web et les communautés, beaucoup de travail est fait dans les coulisses avant qu’une mention d’affaires ou un lien ne soit rapporté. Gardez à l’esprit qu’un seul lien signalé peut avoir résulté d’heures de réseautage et de marketing.
Insister sur les rapports

Une bonne agence de référencement doit fournir des rapports complets sur tous les changements et lier les résultats de construction de liens. Toutes les modifications apportées sur place doivent être documentées avec la date de création des nouvelles pages de contenu. Sans de bons rapports, il est impossible de déterminer quels changements mènent à des changements positifs ou négatifs.

Chaque lien créé doit également être signalé de sorte que si quelque chose ne va pas bien, vous pouvez prendre des mesures pour faire supprimer les liens et le contenu.

Aujourd’hui, la plupart des agences de référencement sont transparentes dans leurs méthodes, mais il y en a encore quelques-unes qui vont prendre des raccourcis pour des résultats à court terme qui pourraient conduire à des pénalités à long terme. Comme avec n’importe quel partenariat d’affaires, la diligence raisonnable est exigée lors de l’embauche d’une compagnie de SEO.